MSN a lancé il y a 2 jours la version bêta de ContentAds, son programme de diffusion d’annonces publicitaires contextuelles. Est-ce l’avènement du futur concurrent d’AdSense ?

Cela a été annoncé par Jennifer Slegg sur JenSense qui a été parmi les premières à recevoir une des – sans doute très rares et très recherchées – invitations envoyées à un certain nombre d’annonceurs. Pour l’instant la diffusion des annonces est limitée aux sites appartenant à Microsoft, tels MSN Money, MSN Real Estate ou les sites de Windows Live.

Toutefois, l’annonce de MSN (extrait de l’email publié sur JensSense) laisse à penser que cette limitation pourrait par la suite être levée :

« Content Ads is Microsoft's next product that allows advertisers to place content-targeted, text-based advertisements primarily on Microsoft-owned properties including MSN Money, Real Estate, and many others within the www.msn.com portal. »

Le mot important étant « primarily », suggérant qu’à terme, des sites « non-microsoft » pourraient eux aussi diffuser ces annonces, à la manière des programmes Google AdSense ou Yahoo Publisher Network.

Le marché des annonces publicitaires contextuelles est actuellement très largement dominé par Google AdSense. Inutile de dire que l’arrivée d’un nouvel acteur de poids sur le secteur etait très attendue, tant par les annonceurs que par les éditeurs.

Toutefois, la route peut être longue avant que MSN soit en mesure d’offrir un programme similaire à AdSense. Yahoo Publisher Network, par exemple, existe déjà depuis longtemps mais est toujours en version bêta et reste pour l’instant limité au marché américain.

Pendant ce temps, Google a pu accroître son avance, notamment en signant des partenariats avec des pointures tels que MySpace ou eBay. MSN vient néanmoins de s’allier à FaceBook pour diffuser des annonces sur le site communautaire.

Jennifer Slegg, experte dans le domaine de la publicité en ligne, prédit que l’arrivée de Microsoft est une excellente nouvelle, notamment pour les petits éditeurs qui ne font pas plusieurs millions d’impressions de pages par mois.

Dans tous les cas, la compétition entre ces trois grands moteurs de recherche ne peut être que profitable, tant aux annonceurs qu’aux éditeurs. A la fois en terme de revenu qu’en terme de qualité et de ciblage des annonces.

Surtout si l’on en croit Don Dodge (dont l’avis est peut être biaisé, il travaille chez Microsoft) qui pense que Microsoft AdCenter sera à même de réellement concurrencer Google AdSense et Yahoo Publisher Network grâce à la qualité du ciblage des annonces et a une meilleure détection des clics frauduleux.

Rien que de bonnes nouvelles donc.

Bon Week-end.