Comme je vous le disais dans mon précédent billet présentant un outil de recherche de mots clefs, je souhaitais traduire l’excellent article de Eric Myers sur l’utilisation des techniques d’indexation sémantique latente dans l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Celui-ci m’ayant donné son accord, en voici ma traduction.

Je n’ai pas pour habitude de simplement traduire les nouvelles ou articles anglophone, préférant essayer de produire du contenu un tant soit peu original. Néanmoins je fais aujourd’hui exception à la règle, car ayant envisagé d’écrire un billet sur ce sujet, je me suis rendu compte en lisant l’article d’Eric, que je n’aurais pas été capable expliquer ces notions aussi clairement et aussi bien que lui. En outre, je pense qu'il pourra intéresser tous les webmestres concernés par l’optimisation et le référencement de leurs pages.

L’article original est disponible ici :

Magic Words for Search Engine Optimization: Latent Semantic Indexing Demystified

Des Mots Magiques dans l’optimisation pour les moteurs de recherche : L’indexation Sémantique Latente démystifiée.

Saviez-vous qu’il existait des mots magiques allant de pair avec tout effort sérieux d’optimisation pour les moteurs de recherche ? Et chaque ensemble de mots magique est différent en fonction de la page web que vous voulez optimiser. Je ne parle pas des mots clefs que vous étudiez déjà de manière studieuse. Ce sont d’autres mots magiques. Utiliser ces mots magiques deviendra de plus en plus important dans l’avenir. Alors comment connaître ces mots magiques et comment les utiliser ?

Commençons par une histoire. Aaron Wall est un bloggeur très respecté, auteur d’un livre sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization - SEO) et créateur d’outils de SEO. C’est un type sympa, mais il aime bien prendre position et critiquer lorsque nécessaire. Il y a environ un an et demi, Aaron remarqua une entreprise d’optimisation de recherche qui faisait de très vilaines choses au nom de ses clients. Cette compagnie s’appelait « Traffic Power. » Aaron se fit l’écho sur son blog des mauvaises pratiques de Traffic Power. Il prévint également que Traffic Power et tous ses clients finiraient par être bannis par Google.

Traffic Power n’apprécia pas et poursuivit Aaron en justice.

La communauté de la recherche sur Internet étant étroitement liée, cette histoire se répandit comme une traînée de poudre. Bientôt, des centaines de sites web racontaient des histoires comme :

« Aaron Wall poursuivit en justice par Traffic Power »

« Traffic Power poursuit en justice Aaron Wall »

L’histoire devint si importante que même le Wall Street Journal s’en empara.

En moins d’un mois, vous pouviez effectuer une recherche sur Google pour le nom d’Aaron et le cinquième résultat été pour le site web de Traffic Power.

Traffic Power ne fit jamais état publiquement de la poursuite en justice sur leur site et ils n’utilisèrent jamais le nom d’Aaron, nulle part sur leur site web. Alors comment leur site pouvait-il se classer si haut pour la requête « Aaron Wall », mots n’apparaissant sur aucune de leurs pages ?

Les termes « Traffic Power » été devenus un « mot magique » associé à la requête « Aaron Wall ». Parce que ces deux termes (« Aaron Wall » et « Traffic Power ») avaient été trouvés ensemble sur de nombreuses pages partout sur Internet, Google commença de penser que ces deux termes été sémantiquement liés.

Je pouvais par le passé démontrer ce phénomène directement. Mais Aaron avait raison. Traffic Power fut finalement banni de Google. Ainsi cette association n’existe plus désormais. Mais soyez sûr que ce fût le cas.

Alors, qu’est ce que cela à voir avec l’optimisation de vos pages ?

Tout.

Vous n’avez probablement pas des centaines ou des milliers de gens écrivant des pages au sujet de vos mots clefs/sites web et associant des « mots magiques » spécifiques à vos pages ou produits. Alors que pouvez-vous faire ?

Prenons le problème à l’envers. Regardons la relation existant déjà entre la requête que vous voulez optimiser et les « mots magiques » qui entourent déjà les termes de cette requête.

J’utilise le terme « mots magique » pour l’effet dramatique. Je préfère en fait le terme « mots de soutien » (supporting words). Et le concept entier a le terriblement intellectuel et « super-geek » nom de « Latent Semantic Indexation » (Indexation Sémantique Latente) ou LSI. Appeler cela « mots de soutien » rend la chose beaucoup plus accessible aux profanes (un peu comme appeler les flux RSS «souscriptions»). Je m’apprête à commenter certains détails un peu pointus pour en rendre la compréhension plus facile. Ceux plus passionnément impliqués que moi dans la LSI vont sans doute trouver mes explications un peu légères. Mais comme introduction pour vous aider à optimiser votre site, ce niveau de détail suffira. Croyez-moi.

Les mots de soutiens sont en fait des mots pour lesquels nous n’allons pas chercher une optimisation directe. Par exemple, si nous voulions essayer d’optimiser nos pages pour un produit de serveur SQL, on peut se douter qu’un mot de soutien pourrait être « Microsoft ». Microsoft créer des serveurs SQL aussi une association peut raisonnablement être attendue.

Bien sûr, Microsoft fait beaucoup d’autres choses sans lien avec les serveurs SQL. Aussi nous ne chercherons pas à optimiser directement pour le mot « Microsoft ». Nous n’essayons pas de nous placer sur le mot « Microsoft » proprement dit. Mais ne pas l’avoir dans la page pourrait être pénalisant pour nous car c’est un terme qui apparaît fréquemment avec la phrase qui nous intéresse (Serveur SQL). C'est sensé, non ?

Pendant un certain temps, j’ai utilisé un service en bêta (en fait un produit Microsoft bien qu’on ne puisse le savoir si l'on n’a pas lu le copyright) afin d’avoir un aperçu de ce que les intellos appelle « termes statistiquement co-occurrents ». Dit simplement : des mots apparaissant très souvent ensembles sur le web.

Vous pouvez utiliser cet outil ici : http://rwsm.directtaps.net/

Lorsque vous faites une recherche avec cet outil, regardez la liste de mots dans le panneau de gauche (vous pouvez ignorer celui de droite… ce sont les résultats classiques de MSN). Cliquez le signe « + » afin de développer chaque liste. Cet outil vous donne un aperçu sommaire de ce que peuvent être certains des mots de soutiens pour votre recherche.

Essayer Quintura. C’est un nouvel outil gratuit à télécharger qui utilise les données des trois grands moteurs de recherche (ainsi que de nombreux autres si vous modifiez les options) et vous retourne le même type d’informations sous forme graphique.

Vous tapez un terme de recherche comme « Improving Customer Experience » (améliorer l’expérience utilisateur, le nom et le thème du site d’Eric Myers) et vous obtenez une sorte de cartes d’un système solaire de mots. Plus proche est le mot du terme recherché, plus il lui est apparenté. Plus il est gros et gras, plus il est important. Je ne me soucierais pas trop de ces caractéristiques d’emplacement et de taille. Mais concentrez vous sur le contenu. Le résultat donne quelque chose comme cela :

Intéressant non ? Il y a de nombreux termes qui semblent apparaîtrent fréquemment avec la phrase « Improving Customer Experience » qui ne semblent pas évident de prime abord. Utiliser certains de ces mots dans ma page pourrait m’aider à me situer plus haut dans les résultats de recherche pour la phrase « Improving Customer Experience ».

Pour rendre cet outil encore meilleur, vous pouvez approfondir un peu sur ces mots de soutien. Par exemple, si je place ma souris sur le terme «Improving», j’obtiens cela (C’est moi qui souligne par l’encadrement):

Hé, regardez ! Le mot « ICE » (Acronyme de « Improving Customer Experience ») est un terme associé. Je suis sûr que cela ne peut pas faire de mal si j’associe la phrase « ICE – Improving Customer Experience » à la fois sur mon site et dans ma stratégie de construction de liens. Mais le fait est que le mot « ICE » est désormais devenu un mot de soutien pour la phrase « Improving Customer Experience »

Je sais que je suis un « mega-geek », mais vous devez reconnaître que c’est vraiment pas mal. Cela vous permet de vraiment comprendre l’univers des mots important associés à vos phrases clefs d’une façon beaucoup plus simple et beaucoup plus intuitive. Continuez de faire vos habituelles recherche de mots clefs. Il n’y a pas d’équivalence à cela. Utilisez des outils comme Keyword Discovery et Wordtracker si vous pouvez vous le permettre. Sinon, il y a un certain nombre d’outils gratuits en ligne pour vous permettre de démarrer. Utilisez alors cette étude pour commencer à générer des mots de soutien. (Vous pouvez obtenir certains de ces mots de soutien de la recherche effectué grâce a Keyword Discovery et Wordtracker aussi, mais ils ne sont pas gratuits.)

Vous pouvez télécharger Quintura si vous voulez vous amuser un peu avec. Il est gratuit et ne requiert même pas un enregistrement. Imbattable :

http://www.quintura.com/download/

Vous pouvez désormais vous considérer comme instruit. Maintenant allez enseigner à quelqu’un d’autre au sujet des « mots de soutien ».