Lorsque l’on connaît l’essor pris par la publicité en ligne depuis quelques années, Google en étant le leader, cela peut sembler une orientation surprenante.

Néanmoins, les différents acteurs peuvent y trouver leur compte :

  • Les annonceurs (notamment les plus petits d’entre eux ) auront un accès facilité à la publicité traditionnelle.
  • Le journaux pourront toucher de nouveaux clients et remplir leurs espaces plus facilement.
  • Pour Google cela représente une source de revenu supplémentaire et lui permettrait, si cela fonctionne, de se renforcer encore un peu plus.

Pour l’instant en phase de test, les annonceurs seront en nombre limité et sélectionnés. Le principe est à peu près le même que pour les annonces AdWords :

Advertisers then can log into Google’s main advertising system, known as AdWords, and click to go to the newspaper section. They will see a list of the participating papers and the sorts of ads that are available. They can then enter a bid for a certain type of advertisement, specifying the section and date range. Newspapers in turn see these bids and accept the ones they want.

Source : The New York Times

Les annonceurs se connectent au panneau d’administration d’AdWords. Dans la section « journaux », ils ont accès à une liste de journaux participants et aux espaces disponibles. Ils peuvent alors enchérir pour un certain type de publicité, en spécifiant dans quelle partie elle sera publiée et à quelles dates. Les journaux de leur côté, voient ces enchères et sont libres de les acceptées ou non.

C’est un pas important pour Google qui sort de son domaine, jusqu’à maintenant cantonné aux activités numériques et principalement en ligne.

Mais comme le fait remarquer John Battelle, la publicité traditionnelle est assez différente du modèle développé dans la publicité sur Internet. C’est une activité plus « humaine » pour laquelle les algorithmes risquent de montrer leurs limites.

Google devra être prudent et efficace s’il veut atteindre son but qui semble être de devenir une centrale en ligne par le biais de laquelle les annonceurs pourraient diffuser sur tous types de supports.