Donc, réflexe Pavlovien ; je Google une poignée d’expressions choisies censées me renvoyer quelques boutiques locales proposant des offres d’écrans LCD.

Et rien.

Pas plus de chance avec Yahoo!, Exalead, Ask ou Live.

Désabusé, je regarde par la fenêtre, et vois une fourgonnette avec l’adresse d’un vendeur de matériel informatique et l’adresse de son site : xp-computer.net. (la vie est bien faite hein ? Je connaissais le magasin, mais ne savais pas qu’il possédait un site)

Et heureusement qu’il a une voiture et a eu la bonne idée d’y coller son URL, parce qu’il faut vraiment savoir qu’il existe pour le trouver sur un moteur de recherche.

La seule requête sur laquelle j’ai réussi à le faire sortir en première page est son nom :

http://www.google.fr/search?q=xp+computer&pws=0 sur Google France,

sur Google.com il n’est pas dans les 100 premiers :

http://www.google.com/search?q=xp+computer&pws=0

Et s’il sort en tête sur son propre nom dans les résultats sur le .fr, on peut dire « merci Google », parce que étant donné le référencement du site, même ça, cela ne semblait pas gagné. (D’ou, en passant, l’importance de la géo localisation et du nom de domaine).

Pour ce qui est des critères de référencement ‘on-pages’, on peut difficilement faire pire :

  • Un codage pour le moins approximatif :

<HTML><TITLE>XP COMPUTER Catalogue en Ligne - Bienvenue chez XP COMPUTER</TITLE><BODY BGCOLOR="#FFFFFF"><html><head><title>XP Computer</title>

  • Des URLs amusants:

www.xp-computer.net/xpcomputer/index.php?PID=CDP&UID=2007071115013766.249.70.196

(Les derniers chiffres de l’UID, c’est l’IP du Googlebot qui passait dans le coin ce jour là, pour un assortiment, voir : http://www.google.com/search?q=site:www.xp-computer.net )

  • Des titres (plusieurs par pages) identiques sur toutes les pages
  • Pas de balises META Description
  • Des liens internes de ce style :

<a href="./index.php?CA=9&amp;UID=2007081620065390.31.125.124" class="menu_list" onmouseover="setLI('li_37')" onmouseout="unsetLI('li_37')">Ecrans LCD</a>

  • Un contenu textuel pas du tout optimisé.
  • Etc…

Pour ce qui est des autres facteurs pouvant aider au référencement, c’est vite vu : 2 liens selon Yahoo! Site explorer, et c’est pas du lourd.

Le premier a pour ancre l’URL et le second le nom de la boutique (malheureusement, la page sur laquelle il se trouve n’est même pas indexée par Google…)

(pour les points positifs, domaine de 2002, site en ligne depuis 2003)

Et c’est dommage, parce que le site est vraiment pas mal : il a du contenu, il semble qu’une bonne partie du matériel et des accessoires en vente soient présentés, avec des descriptifs assez complets, les tarifs, un système de panier avec suivi des commandes, des points fidélité pour des réductions…

Pour celui qui comme moi cherche à acheter du matériel informatique en Guyane (ce sont des liens comme celui-là qu’il faut) c’est un site intéressant, ne serait-ce que pour se faire une idée de l'offre des écrans LCD en Guyane (de la façon dont le site est conçu, je ne peux même pas lui faire de liens profonds vers une page précise…).

Et c’est d’autant plus dommage, que manifestement, le marché de la vente de matériels et accessoires informatiques en Guyane sur Internet en est à ses balbutiements, et on peut imaginer qu’il va se développer rapidement dans le futur.

Bientôt, la plupart des revendeurs locaux auront leurs propres sites, pas forcément pour faire de la vente à distance, mais au moins pour présenter leurs commerces, leurs produits, afin que tous les types comme moi dont le premier réflexe est Google sachent au moins qu’ils existent.

Se positionner dans les premières places sur les moteurs de recherche pour des requêtes comme :

Acheter matériel informatique Guyane ou accessoires informatique Kourou (link love day today) ne devrait pas être trop difficile aujourd’hui.

Et être premier maintenant, commencer son référencement au plus tôt, c’est un atout certain pour l’avenir, pour le jour ou ce genre de détails sera important pour faire tourner une boutique, lorsqu’il n’y aura pas 3 concurrents mais 20, quand la majorité des gens penseront « internet » avant « pages jaunes ».

Donc voilà, les conseils référencement du jour :

  • Refaire le site pour au moins supprimer les facteurs bloquants évoqués plus haut
  • Obtenir des liens entrants.

Pour les liens, deux axes et pas mal de possibilités :

Le ciblage géographique (la Guyane)

L’activité (vente, réparation de matériels et accessoires informatique)

A mon sens, le premier est à favoriser dans la mesure où essayer de se positionner sur une requête généraliste, non ciblée géographiquement, ne présente que peu d’intérêt (je vois mal un parisien commander son ordinateur en Guyane) sans compter que sortir en tête sur cette requête :

http://www.google.fr/search?q=materiel+informatique&pws=0 nécessitera un peu plus que de la bonne volonté.

Mais le second n’est pas non plus à négliger, dans la mesure où l’association des deux types de liens renforcera la pertinence et le positionnement pour une recherche associant les deux éléments.

Pour le premier, on peut commencer tout simplement par viser les annuaires thématiques comme par exemple cette catégorie d'un annuaire des entreprises de Guyane ou quelques uns des principaux annuaires généralistes ayant des catégories dédiées Guyane :

DMOZ : catégorie Guyane

Indexweb.info : page Guyane

Ou des pages informatiques :

Les Pages Hub : Vente en ligne de matériel informatique

Outil référencement : annuaire informatique

(liste non exhaustive ;) ).

Ca ne coûte pas grand-chose et c’est une bonne base avant de se lancer dans une stratégie de netlinking plus élaborée.

Parallèlement, contacter les principaux sites locaux pour leur faire une demande de lien en tant que partenaire. Outre la pertinence en termes de ciblage géographique, ils enverront en plus des visiteurs très qualifiés.

Cela est d’autant plus facile étant donné la nature de l’activité d’xp computer, on peut raisonnablement imaginer que les webmasters de ses sites sur la Guyane sont aussi des consommateurs de matériel informatique, certains sont peut être même déjà clients, ils ne devraient pas trop se faire prier (de plus, l'avantage avec la majorité de ces sites locaux est qu'ils ont généralement une attitude très « pro-communautaire », bon esprit, ce sont rarement des sites commerciaux dans une démarche hyper concurrentielle et ils ne sont pas avares de liens), avec un peu de chance il n’y aura même pas besoin de les payer :).

Une autre possibilité et d’acheter des voitures, de coller des stickers avec son URL dessus et d’attendre qu’un blog de référencement (je ne succombe pas à la pénible mode du "heavy internal linking", mais celui là était trop tentant) se penche sur le site pour voir ce qui cloche et distribue une poignée de liens. Pas forcément celle que je conseillerais néanmoins.

Y a-t-il une leçon autre que de SEO à tirer de tout cela ?

Je ne sais pas, en attendant, je retourne à mes recherches, je n’ai toujours pas d'idées pour mon écran et je n'y connais rien en matériel (17/19'', de qualité suffisante pour que cela soit confortable mais pas non plus besoin de quelque chose d'exceptionnel, juste pour un usage bureautique/développement web sans jeux vidéo, graphisme...) si vous avez des suggestions, je suis preneur.

Et bonne vacances à vous aussi.