Il n'est pas toujours facile de deviner sur quels mots-clefs on a intérêt à se positionner, et on passe souvent à côté de requêtes auxquelles on ne pense pas.

Google avec ce nouvel outil baptisé Google Search Based Keywords Tool peut aider à trouver des mots-clefs et expressions intéressantes en se basant sur le contenu de votre site.

Initialement développé pour les annonceurs AdWords afin de les aider à trouver les termes qu'ils n'ont pas pensé à cibler, il se base sur les recherches effectuées sur Google pour déterminer celles pertinentes pour votre contenu :

you know that the Google search engine starts with searches conducted by users and helps them find relevant pages. But for keyword targeting, what you want is a tool that goes in the opposite direction by starting with your pages and identifying keywords that potential customers are searching on to find your products or services. The Search-based Keyword Tool does exactly this, leveraging search query data relevant to your website's content. In other words, this new tool gives you keywords that are highly relevant to your site but are not part of your AdWords campaigns.

Vous savez que le moteur de recherche de Google se base sur les recherches des utilisateurs pour les aider à trouver des pages pertinentes. Mais pour le ciblage de mots-clefs, ce que vous voulez est l'exact contraire: à partir de vos pages, trouver les mots-clefs que vos clients potentiels utilisent pour trouver vos produits ou services. Le Search-based Keyword Tool fait précisément cela, utilisant les données de recherches en adéquation avec le contenu de votre site. En d'autres termes, ce nouvel outil vous fourni les mots-clefs hautement pertinents pour votre site mais qui ne sont pas inclus dans vos campagnes AdWords.

Il n'est en fait pas besoin d'être annonceur AdWords pour bénéficier de l'outil. La seule différence est que si vous avez une liste de mots-clefs ciblés sur AdWords, ceux ci seront automatiquement masqués des résultats renvoyés afin de faire ressortir ceux que, justement, vous ne visez pas encore.

Il y a deux façon de l'utiliser, soit on saisi son site et quelques mots-clefs et à partir de là l'outil propose une sélection de termes pouvant présenter un intérêt, ou on saisi le nom d'un site et on récupère une liste de termes pertinents pour ce site. Un bon outil d'analyse de la compétition.

Pour l'instant uniquement disponible pour les annonceurs US et UK, il ne devrait pas tarder à être étendu aux autres pays mais peut d'ores et déjà nous être utile.

Un exemple, et comme c'est bientôt noël (et une période prospère pour la publicité en ligne, ce qui n'est sans doute pas une coïncidence avec la sortie de ce nouvel outil) voici les résultats proposés pour les mots clefs : "recettes de noel" et "recette noel" :

Un clic sur la loupe ouvre dans un nouvel onglet Google Insights avec le terme associé.

La sélection proposée (page de 20 résultats sur 145 résultats trouvés pour ces termes) est plutôt pertinente, plus ciblée en tous cas que ce qu'offre l'outil de recherche de mots-clefs d'AdWords qui existait déjà (j'ai la flemme d'aller refaire une capture, je vous laisse tester et comparer par vous même...)